Το digital marketing πέθανε;
Ή
απλώς βαρεθήκαμε να το κάνουμε λάθος; Ας είμαστε ειλικρινείς. Σήμερα όλα είναι digital marketing.Όλοι τρέχουν ads. Όλοι κάνουν posts. Όλοι “παίζουν” digital. Και ακριβώς γι’ αυτό, το digital marketing όπως το ξέραμε… τελείωσε.
Όχι γιατί εξαφανίστηκε.
Αλλά γιατί δεν αρκεί πια.
Από την εκτέλεση στη στρατηγική
Όταν όλοι διαφημίζουν τα ίδια προϊόντα, με τα ίδια εργαλεία, στα ίδια κανάλια, το πρόβλημα δεν είναι το budget. Είναι η κατεύθυνση. Στην Product Digital δεν πιστεύουμε στο “τρέχουμε καμπάνιες και βλέπουμε”. Πιστεύουμε στην παλιά – αλλά διαχρονική – έννοια του marketing: στη συνολική θεώρηση του τι, πώς και γιατί προωθείται κάτι.
Μερικές φορές, το καλύτερο marketing είναι να μην κάνεις marketing
Υπάρχουν αγορές με τόσο κορεσμό, που η διαφήμιση δεν φέρνει ανάπτυξη — φέρνει απλώς έξοδα. Σε τέτοιες περιπτώσεις, ο ρόλος ενός σύγχρονου agency δεν είναι να ζητήσει budget. Είναι να πει την αλήθεια. Να προτείνει:
- αλλαγή positioning
-
δημιουργία digital προϊόντος
-
έξυπνα funnels
-
νέα κανάλια
-
ή ακόμη και αναμονή
Γιατί το marketing χωρίς επιχειρηματική λογική δεν είναι marketing. Είναι θόρυβος.
Εμπιστοσύνη impressions
Θα ήταν το πιο εύκολο πράγμα να πουλάμε digital marketing πακέτα. Το δύσκολο — και σωστό — είναι να προστατεύουμε την επιχείρηση του πελάτη.
Όταν λες:
«Μην το διαφημίσεις ακόμα»
χτίζεις κάτι πολύ πιο δυνατό από conversions: χτίζεις εμπιστοσύνη.
Και αυτή, μακροπρόθεσμα, είναι το πιο αποδοτικό KPI.
Δεν μετράει πόσο digital φαίνεσαι.
Μετράει αν αυτό που κάνεις δουλεύει.
Το digital marketing δεν πέθανε.
Απλώς μεγάλωσε. Στην Sinis Group και στην Product Digital, βοηθάμε επιχειρήσεις να μη “φαίνονται” απλώς digital, αλλά να λειτουργούν digital.
Με στρατηγική.
Με προϊόντα.
Με ουσία..